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Q2中国电竞报告泛娱乐大体育O2O复合生态成重要特征

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来源: 作者: 2019-05-17 14:24:51

近日,中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG中新游戏研究)联合公布了《2016年4-6月电竞产业报告》。报告指出,2016年第二季度中国电竞产业收入达130.12亿元,环比增长7.3%。以WCA为代表的“泛娱乐+大体育+O2O”复合式生态成为最为突出的特征,令电竞赛事得以与娱乐产业、体育产业和线下场景进行充分的链接,从而保证了整体的良性发展。

自2014年创建以来,WCA的发展已经进入第三个年头,对粉丝经济、影视、动漫等产业的泛娱乐运作开始趋于成熟。WCA2016的泛娱乐布局主要有电竞明星,大众影视明星和二次元三大方面。

电竞明星方面,WCA在第二季度与SKY、若风、草莓等电竞明星进行了广泛的合作,通过明星赛、公开课的形式进行全面造星,在增加了明星自身知名度,进一步活跃了电竞核心玩家的同时,也全面提升了WCA自身的品牌度。

WCA的泛娱乐+大体育生态模式

影视产业跨界方面,在继柳岩、Angelababy之后,WCA2016邀请了当红影视明星张雨绮作为代言人,联动赛事和游戏产品进行了多项活动,对电竞和影视2个粉丝群体进行覆盖,将电竞的影响力覆盖到了大众人群。

二次元方面,WCA从2016年开始与花妖游戏动漫嘉年华进行合作,共同打造电竞+游戏+动漫+音乐四位一体的大型线下活动,与电竞联系较为紧密的动漫、游戏等二次元人群进行亲密对接,年内将在全国各大城市进行巡演,将WCA和电竞的影响力扩散到更广的人群和地域。

通过“核心-边缘-大众”三个层次的泛娱乐布局,WCA构筑起了全面且具备梯度的用户人群覆盖,最大限度的实现了品牌的建立与传播。这种以赛事、明星为中心,充分链接传统娱乐行业的粉丝经济生态,将成为未来电竞行业发展的一大主流方向。

2016年第二季度,WCA还与传统体育产业进行了跨界合作,将自身的发展融入到更为广泛的“大体育”产业中,通过引入传统体育行业成熟的商业化模式和资本运作,实现自身更高维度的发展。最为典型的是WCA2016与国内互联网体育巨头乐视体育达成战略合作,双方将合力建立电竞专业培训体系和品牌传播渠道,结为更为紧密的利益共同体,打造电子竞技的大体育赛事战略,引领包括传统体育和电竞在内的“大体育”行业协同发展。

WCA2016与乐视体育达成战略合作

在泛娱乐+大体育之外,对于线下场景的渗透也成为WCA在Q2的主要发力点。截止到6月,WCA已经与全国近20家网咖联盟达成战略合作,在全国近30个城市内建立起WCA电竞中心,整体数量预计在年内达到350家左右,建成全国最大的电竞O2O体系。

WCA电竞中心由传统网咖升级而来,室内装饰和设备都以WCA为主题进行打造。更为重要的是,电竞中心将成为WCA进行包括网吧赛、城市对抗赛等赛事的场所,让网咖的普通玩家有更多机会参与到电竞赛事中来,获得更大的品牌认知度和忠诚度。这种“电竞赛事-网咖-粉丝”充分联动的网咖6.0商业模式是WCA推行电竞全民化的重要步骤,也是近年来国内电竞产业的一大创新。

WCA全国电竞中心分布一览

据《中国游戏产业报告》的综合数据显示,电子竞技已经成为国内游戏产业最为火热、最具前景的板块之一,整体体量与增长率与移动游戏相差无几。其中关键因素之一就在于,电竞开始借由泛娱乐化+大体育+O2O的复合模式,与更多产业协同发展,形成更为庞大的产业网络。

从全球范围看,这种模式都属于创新,标志着以WCA为代表的中国电竞不但已经建立起更为健全的生态,也将不断对外输出影响力,形成真正辐射全球的国际化品牌。

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