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直击2015中国数字标牌市场回顾与展望

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来源: 作者: 2019-04-05 22:38:57

2014年,中国商显走过十年,数字标牌市场也进入一个新的时期。数字标牌从面世伊始,经历单机版、络版、交互版、智能版,解决方案日益成熟、运用价值不断提升。但由于经济政策的变迁,国内市场进入短暂调整期,促使数字标牌行业的业务模式产生变革。在风险与机遇并存的环境下,能抓住机遇的企业,迈上10亿元的门坎也不是梦。

2014年数字标牌市场超65亿元,增幅放缓

奥维云(AVC)分析发现,2014年数字标牌市场整体销额超过65亿元,与2013年相比,增幅唯一5.7%,增幅放缓。整体市场进入调剂期,主要是受政府、军队等行业的政策收紧,和传媒行业的收缩调剂而至。

广告机是数字标牌市场中的主要品类,2014年市场规模接近36亿元,增幅为21%。其中室外广告机虽然市场规模只有5.4亿元,但近2年受传媒公司抢夺户外优良资源的影响,增幅超过90%。

用于数字标牌的商用电视市场,预计在2014年接近22亿元,比去年下滑14%以上。主要原因有3点:1、经济环境制约;2、广告机的性能更稳定,价格下降;3、用户对触控产品需求增长。

产品结构调整,安卓系统比重大幅上升19%,Intel芯片市场优势稳定

得益于安卓系统在移动市场的统治地位日益稳定,开发者众多,驱动开发不断完善,一般的高清、交互都可实现,稳定性也得到加大改良。而且无需授权费,可令企业节省大量成本,价格更具竞争力。但未来系统高版本如何收费,让安卓市场的前景存在一定不确定性。奥维云(AVC)认为,2014年,安卓系统广告机的比重超过26%,市场比重大幅提升19%。

而采取Windows系统的x86架构在中高端运用方面具有较大优势,虽受Android系统冲击,但仍保持近半的市场份额。其中Intel芯片在X86架构的芯片市场优势显著,市场份额一直稳定在85%左右。AMD芯片则主要运用在对显示性能有很高要求的领域。

细分市场调剂,商业零售增幅超预期

因“政府及公共场所”、“传媒”等行业受经济环境及政策影响,增幅与预期差距较大,且因其在行业内比重较大,所以将致使2014年广告机市场的增长也未能到达预期。但是,奥维云(AVC)研究发现,因商业服务及零售、教育等细分行业需求旺盛,市场增幅超过预期10%。

技术热门落地转化,解决方案日益成熟

2014年,数字标牌行业并没有多少新技术亮点闪现,主要是前2年涌现的诸多新技术,经过一段时间的探索、整合,已出现一些较成熟的产品及运用案例,如广告机、3D试衣镜、透明液晶显示屏自助终端等。数字标牌产品的智慧化、交互化、移动互联话趋势更加明显。

经济刺激政策,令市场进入新一轮快速增长期

为了增进经济复苏,国家的区域经济建设、央行的定向宽松政策,均为市场带来利好。智慧城市、智慧交通、智慧医疗、智慧教育、智慧社区、智慧零售等一系列智慧经济由试点向推行过量,增进数字标牌市场进入新一轮快速增长期。奥维云(AVC)认为,2015年数字标牌销额可达75亿元,年增长率可达14%以上,预计未来几年也将保持在12%以上。

数字标牌产品升级,产业凸显4大趋势

在商业零售、金融等行业需求提升的驱动下,和4G、NFC等移动交互技术成熟、且广泛运用,本钱逐渐下落的驱动下,数字标牌产品将不断升级,智能化比重持续增长。

伴随产品的智能化升级,全部产业将表现出4大趋势:

1. 大产品诞生。大产品即 “硬件+软件+内容+云平台+运营服务”的产品解决方案。企业对产业链的整合,助推大产品诞生。这也是企业产业链整合能力的体现,是面对未来市场的核心竞争力。

2. 产品价值提升。数字标牌系统已成为“信息发布+智能交互+大数据发掘”的利器,产品价值得到极大提升,客户投资必将取得极大回报。

3. 业务模式变革。数字标牌企业的运营模式从单一“定制化”向“定制化+标准化”转变, 销售模式从单一的“线下销售”,向“线下+线上”并重转变,助推企业规模化发展。

4. 大企业诞生。 虽然数字标牌的细分行业市场调剂,一些为挣快钱而进入的企业,退出的也很快。但是,风险与机遇并存。仍有很多企业捉住了市场的脉搏,利用技术积累、渠道优势,取得了大幅增长。虽然现在标牌企业的年销售额过亿就算是大企业,但是未来迈过年销售额10亿的门坎,并不是遥远的梦,行业中势必诞生一批更大范围的企业。

商显十年,数字标牌产业已日益成熟,数字标牌市场也将迎来新一轮快速增长期。奥维云(AVC)将利用自己的B2B云平台及大数据分析工具,发挥行业研究及咨询经验,为商显企业提供更好的服务与支持,共同迎接下一个十年的挑战。

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