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浩腾数字成为策略核心夫

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来源: 作者: 2019-02-21 12:21:29

浩腾 数字成为策略核心

Arlene Ang(汪慧玲) 浩腾中国区首席执行官 汪慧玲拥有超过20年的行业经验,从传统到互动传媒,客户关系管理,社交以及移动营销。此前担是疯狂任宏盟集团中国区互动营销首席执行官,

浩腾数字成为策略核心夫

在过去的2年中,她有效提升了集团的互动传媒能力并创建了包括搜索引擎,移动营销,程序化购买以及社交在内的多个专有服务部门。汪慧玲于2010年浩腾担任董事总经理,负责英特尔业务。 现在,不仅是媒介公司,还有创意公司在内,都面临越来越大的挑战——客户要求我们都是营销专家,不能只看自己擅长的某一领域。以客户对媒介公司的要求来看,希望我们不仅仅是做媒介购买、如何买得更便宜的,还要做长期的战略策划,规划如何与消费者沟通、引发消费者的行动。各家代理公司之间,功能的界限不再明显。 在媒介代理公司内,每一位业务负责人不能再只将数字看作是附带的,而应该是最受他们关注、策略中最核心的。要求我们媒介人要改变想法和策划思维——把数字放在最前,而且不是碎片的投入,应该把数字媒介做成一个整合的计划。虽然看似简单,但说易行难。 在浩腾,每一个客户团队饿起体肤……但要学会自责都有数字营销人员融合在内。除此之外,我们还有来自集团内五个专门数字部门的协作——内容营销专有服务部门FUSE、搜索营销Resolution、以社交营销见长的Social@OMG、提供移动营销解决方案的Airwave、Annalect互联平台数据与分析,以及程序化购买部门Accuen. 过去一年,实时竞价和电子商务的发展迅速。2012年程序化购买部门Accuen时,只拥有一个员工,到目前为止已有超过20位员工,我们的客户更是将实时竞价作为其长期的媒介购买计划的一部分。2014年,这一领域将继续增长。 另一方面,中国的电子商务发展很快,导致品牌广告主开始看渠道投入如何推动其电子商务的增长。以前,我们可能只看品牌指数(如品牌偏好度等)和媒介的KPI(如CPM等);现在,品牌广告主会看投入的媒介是否帮助品牌电子商务的增长,甚至会衡量投入是否有直接带给电商站流量。以我们的工作为例,品牌会要求我们用社交产生消费者的偏好度,而带动电子商务增长,这是一个崭新的方向。 未来,将会有越来越多的品牌广告主我们总是得不到朝这个方向发展,而不仅仅限于电商品牌。要跟上变化,只能多学、多看、多摸索。 2013营销 中国市场变化太快,我们每一个从业人员都要不断的学习。人才难找,我们更看重他们的态度,是否好学、是否愿意做超出本职工作之外的探索。 案例工具书 麦当劳在推出的食物追踪APP“Track my Macca”,通过GP S定位、图形识别、A R增强现实技术,生动地为顾客呈现眼前这份麦当劳产品中各原料的来源信息,甚至还能直接联系到供应原料的农民。另外,这年头,当然也可以将查到的信息分享到社交络。同时,它也是一个全方位的推广,在户外、搜索等各个媒介渠道都有展示。通过这样的交流方式,品牌赢得消费者信任。 2014营销风向标 2 014 年,实时竞价和程序化购买这一领域将继续增长。同时,广告主对移动终端视频投入的增加,导致移动营销市场将发生根本性的改变。 (:DF056) 声明:东方财富发布此信息目的在于更多信息,与本站立场无关。东方财富不该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本站,不对您构成任何投资,据此操作,风险自担。

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